Identidade Visual Grupo Caju

Projeto de identidade visual e arquitetura de marcas para ecossistema de turismo imersivo na Amazônia

Cliente

Grupo Caju (Refúgio Mari Mari, Pousada da Milla e Juju Tour)

Ano

2025

Categoria

Desafio

O Grupo Caju é um ecossistema de turismo imersivo enraizado na Amazônia, composto por três unidades de negócio com propostas distintas: o lodge de luxo e bem-estar Refúgio Mari Mari, a acolhedora Pousada da Milla e a agência de expedições e aventuras Juju Tour. O desafio consistia em evoluir visualmente as marcas antigas sem gerar uma ruptura drástica, criando um sistema de identidade visual coeso, orgânico e fluido que conectasse todas as pontas do grupo à riqueza natural e cultural amazônica.

Estratégia

Em parceria com a agência Orbe, que liderou os conceitos de branding e posicionamento do grupo, a NaçãoDesign traduziu essa visão estratégica em um sistema global de identidade visual baseado em formas orgânicas e traçado manual. Criamos um lettering proprietário exclusivo para os logotipos do grupo e de suas unidades, combinado à tipografia de apoio Kodchasan. O ícone do Grupo Caju passou a destacar a figura do Galo-da-serra, enquanto preservamos e refinamos elementos icônicos das marcas anteriores, como o raminho de folhas do Refúgio Mari Mari e o traçado em “J” da Juju Tour. A paleta de cores unificou tons terrosos, verdes da mata e azuis dos rios a nuances quentes inspiradas na fauna e na luz local. O resultado abrangeu o enxoval completo de papelaria corporativa, uniformes, diretrizes fotográficas e guia de aplicação em mídias sociais.